2009年3月数码相机消费者品牌关注分析

3月的消费数码相机市场爆出一大新闻——据互联网消费调研中心ZDC统计，富士超越尼康成为本月第三大消费相机关注品牌，尼康被挤下三甲的位置。一时间，富士相机的地位陡然上升，此番他们究竟强在哪里？
一、3月消费相机品牌关注格局

(图) 2009年3月中国市场最受关注的十大消费相机品牌

在3月份的十大最受关注消费相机品牌中，佳能和索尼分别以36.4%和20.7%的关注比例领先，而此番排在第三位的已然换成了富士，其关注比例为9.3%，超越了排在第四的尼康1.7%的关注比例。

熟悉消费数码相机市场的朋友一定还记得，当前的品牌格局中除佳能和索尼具有较明显的优势外，尼康、富士、三星、松下的关注比例一直咬得很紧，基本处于同一水平，尼康只能说处于第二集团的领头位置，勉强维持三甲的地位，在之前，曾经一度数月险些被富士超越。但如今，这一形势终于发生扭转。
二、近期富士与尼康消费DC关注走势

(图) 2008.10-2009.3尼康与富士消费相机关注比例走势

回顾一下近六个月尼康与富士两个品牌消费相机的关注比例走势，可以看到，在去年10月至今年1月这段时间，富士与尼康的关注度正一同波动着，且差距正逐渐缩小，从最初的0.7%一度缩小至只有0.2%。

到了2月，双方的关注比例都在上升，尼康也稍稍拉开了差距，优势扩大到0.4%，但这显然不足以抵御接下来的波动。3月，尼康消费相机关注比例下挫至7.6%，而富士继续攀升，达到9.3%，终于，富士赢得了翻身。

也许在很多人看来富士完成了不可能完成的任务，那他的成功之处在哪呢？

三、卡片机与长焦机关注对比

众所周知，消费相机的两大类别是卡片机与长焦机，以及少量家用便携机型，因此我们着重看一下尼康与富士在两大类消费相机中的表现。

(图) 2008.10-2009.3尼康与富士长焦、卡片机关注走势对比

从近六个月尼康长焦、富士长焦、尼康卡片、富士卡片的关注水平和走势来看，富士的长焦相机无疑处于最受关注的地位，其次是尼康的卡片相机，尼康的长焦相机与富士的卡片相机相比略占优势，但基本处于同一水平。

如果分相机类型来看的话，长焦机无疑是富士占有明显优势，卡片机无疑是尼康占有明显优势，靠着各自的优势，以及其他家用机型的参与，两品牌的差距也一直没有拉开。直到今年3月，富士才凭借其长焦、卡片机的提升和尼康卡片机的下降抓住了机会，一举拿下第三名。

可以说，富士的成功之处在于在抓住长焦优势不放的情况下，发展后进项目，最终取得成功，而尼康3月的优势项目卡片机落后，纵然在长焦机上发力，也最终功亏一篑。此番稳扎稳打的作风成就了富士，但二季度的博弈才刚刚开始，两大对手的消费相机后市发展如何，我们还需拭目以待。

上海富士数码相机维修中心 电话 61121021